La cántabra Beatriz Arce se ha hecho un hueco en la lista Forbes Women de las 100 Mujeres más Influyentes de España 2026. Y no es casualidad. Como directora general de Jungle, tiene mucho que ver con el éxito de uno de los grandes grupos españoles de publicidad, diseño y tecnología. Una compañía que reúne a 700 profesionales y 14 empresas especializadas y que ha encontrado en la creatividad una forma de hacer negocio.
¿Qué tienen en común una campaña publicitaria, el diseño de una aplicación bancaria y la transformación digital de una gran empresa? Que todas pueden acabar en manos de Jungle, uno de los grupos españoles de referencia en creatividad, comunicación y tecnología. Y en su equipo directivo hay una cántabra señalada por Forbes Beatriz Arce.
Jungle tiene un modelo de negocio particular. En lugar de ser una agencia que ofrece todos los servicios, reúne empresas especializadas en diferentes disciplinas. Las incorpora al grupo mediante adquisiciones y facilita que trabajen juntas cuando un cliente necesita soluciones que van desde la publicidad hasta el diseño de productos digitales o la mejora de sus procesos tecnológicos.
Actualmente, el grupo fundado por Agustín Vivancos reúne 14 marcas, emplea a 700 profesionales y declara unos ingresos de 60 millones de euros. Entre sus compañías figuran PS21, True, MeMe, Rocket y Prodigioso Volcán. Cada una conserva su especialidad, pero todas pueden colaborar en proyectos de mayor envergadura.
Beatriz Arce es la directora general de Jungle, una responsabilidad que asumió en 2023 después de dirigir PS21, una de las agencias creativas más reconocidas de España.
Su trayectoria está estrechamente vinculada al crecimiento de esta compañía. Durante su etapa al frente de PS21, la agencia consiguió reconocimientos nacionales e internacionales, entre ellos el premio a la Agencia del Año en los Premios Eficacia y el de mejor agencia independiente en Cannes. También se convirtió en la primera agencia independiente que consiguió gestionar la creatividad de BBVA.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, Arce amplió su formación en dirección empresarial en IESE y en la Berlin School of Creative Leadership. Su perfil combina el conocimiento de la industria publicitaria con una visión de negocio que ha resultado decisiva en su evolución profesional.
También ha desarrollado una labor activa en favor del liderazgo femenino y de una mayor presencia de mujeres en los puestos de responsabilidad de la publicidad. Es miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) y ha participado en iniciativas para promover una industria más diversa.
Su carrera refleja, además, cómo ha cambiado el propio negocio de la publicidad. Las grandes marcas ya no buscan únicamente anuncios memorables: necesitan compañías capaces de ayudarles a vender, diferenciarse y adaptarse a los cambios tecnológicos.
